j9九游会登录入口首页★✿ღ，j9国际站官网★✿ღ，J9集团国际站官网★✿ღ，j9九游会官方网站★✿ღ，在“体育赋能中国品牌出海新势力”的演讲中★✿ღ，徐风云详尽分析体育营销★✿ღ、大赛营销怎样成为业务出海的上佳支持★✿ღ。

　　这十二年里★✿ღ，除了看到中国体育产业总规模不断增长★✿ღ、奔向历史性目标之外★✿ღ，还看到体育对于国民经济增长的贡献日益多元化★✿ღ。例如★✿ღ，众多优秀企业在这十二年来★✿ღ，通过加码体育营销的方式来推进业务出海若白百草婚纱照★✿ღ，持续提升全球竞争力和品牌力★✿ღ。

　　2026年1月6日★✿ღ，第十二届体育大生意年度大会在北京举行★✿ღ。广州云盟伙伴营销管理有限公司创始人徐风云拥有超过20年的经验★✿ღ，帮助不同企业参与大型国际赛事营销★✿ღ，从而助力企业在海外市场的开拓★✿ღ。本次大会★✿ღ，徐风云以“体育赋能中国品牌出海新势力”为题发表演讲★✿ღ，深入分享了这些年来中国企业借势体育出海的“风云录”★✿ღ。

　　演讲开头★✿ღ，徐风云首先描绘了一幅更细致的中国企业大赛体育营销画卷——中国企业参与大赛的深度J9集团国际站官网★✿ღ，不仅仅体现在行业头部企业在大赛高层级合作伙伴方面的投入★✿ღ。

　　“成都大运会大运村的2万套家具是谁提供的？杭州亚运会10万平方米跑道是谁供应的？中央空调又是谁供应的？……”徐风云的一连串提问★✿ღ，带出体育营销中一个在日常讨论中看似不太起眼的角色——大型赛事的第三★✿ღ、第四级别合作伙伴★✿ღ。它们往往以供应商甚至非独家供应商的形式参与赛事★✿ღ，在曝光物料上不太起眼★✿ღ，但徐风云点出了这些在大赛中扮演“幕后角色”的中小企业★✿ღ，有着自己的体育营销生意经★✿ღ。

　　就以徐风云早期经手的案例为例★✿ღ，2004年★✿ღ，徐风云担任锐丰音响总经理若白百草婚纱照★✿ღ。当时国产音响处于一个品牌力不足★✿ღ、消费市场开拓不易的阶段★✿ღ。此时2008年北京奥运会已经进入筹备周期★✿ღ，广州也已成功申办2010年亚运会★✿ღ。锐丰意识到★✿ღ，体育场馆音响可以成为企业的发力点★✿ღ。借着徐风云前往2006年多哈亚运会组委会学习的机会★✿ღ，锐丰也开启大赛营销之路★✿ღ，通过价格优势成为多哈亚运会音响供应商★✿ღ，开启企业成长的新节点★✿ღ。在2008年北京奥运会时★✿ღ，锐丰音响也装进了“鸟巢”★✿ღ，成为独家供应商J9集团国际站官网★✿ღ。后面广州亚运会★✿ღ、深圳大运会等一系列重要赛事★✿ღ，锐丰都参与其中★✿ღ。

　　近期的案例则与徐风云演讲开场的提问有关——成都大运会家具的供应商是三叶家具★✿ღ，总部位于重庆★✿ღ。近七年来★✿ღ，三叶家具专注于为体育赛事提供家具★✿ღ，杭州亚运会★✿ღ、全国少数民族运动会等赛事都有参与其中★✿ღ。徐风云引述三叶家具管理层的感叹★✿ღ：“要是七年前不转型做体育赛事家具★✿ღ、守着传统办公家具业务★✿ღ，公司可能早就关门了★✿ღ。”

　　演讲中★✿ღ，徐风云如数家珍★✿ღ，介绍了多家中小企业如何借助体育大赛的机遇★✿ღ，开拓了海外市场★✿ღ、找到了转型方向★✿ღ、实现了企业可持续发展★✿ღ。

　　徐风云继而分享了这些中小企业★✿ღ，怎样通过大赛发展成各自细分领域的领军企业★✿ღ。他展示了亚奥理事会合作伙伴的合作伙伴矩阵★✿ღ：12家“亚奥理事会俱乐部”合作企业若白百草婚纱照★✿ღ，10家来自中国★✿ღ；除了做运动装备的361是大众认知度最高的“To C”大企业★✿ღ，以及其他“To C”的企业品牌蒙娜丽莎★✿ღ、皇派之外J9集团国际站官网★✿ღ，更有能源★✿ღ、数据安全★✿ღ、文体科技等领域的专精企业★✿ღ，如驭德能源★✿ღ、纽恩泰★✿ღ、安恒信息★✿ღ、大丰实业等这些大众消费者相对并不熟悉的“To B”企业★✿ღ。

　　然而★✿ღ，体育营销为这些企业打造了一个适配的宣传场景★✿ღ。它们对知名赛事的支持可以作为案例★✿ღ，帮助企业锁定更多客户的信任★✿ღ。以热能企业纽恩泰为例★✿ღ，十年前★✿ღ，纽恩泰决定赞助2018年雅加达亚运会★✿ღ，当时企业的年收入约为8000万元★✿ღ。如今纽恩泰的收入水平则达到数十亿元★✿ღ，在海内外体育场馆热水设备方面市占率显著★✿ღ。

　　可见★✿ღ，体育对各行各业来说都是机遇★✿ღ。大品牌★✿ღ、大企业致力于利用大赛高层级合作伙伴的身份扩大传播或并激活C端业务★✿ღ；中小企业★✿ღ、体育赛事整体运行中涉及到的各个运行细节的对应市场主体★✿ღ，也可以将服务赛事的经历转化为权威体育机构对其产品力的背书★✿ღ。

　　他在回忆早期案例时★✿ღ，提到中国企业出海可以凭价格优势获得合作机遇★✿ღ，但在当下★✿ღ，利用体育营销出海的策略更加复杂★✿ღ。“二十多年前★✿ღ，多哈亚组委说我们中国的音箱价格便宜若白百草婚纱照★✿ღ、质量也不错★✿ღ，合作就达成了★✿ღ。而现在光靠价格便宜是不行的★✿ღ。”

　　时间方面★✿ღ，徐风云将其形容为“出海企业最大的‘敌人’”★✿ღ。“不少出海企业是国内‘卷’不动才出海★✿ღ，但现在出海一看还是要‘卷’★✿ღ。例如中国企业做的跑道★✿ღ、人造草★✿ღ，在中东被杀价杀得最狠★✿ღ。这家卖10块★✿ღ，那家卖8块★✿ღ，最后有一家说不要钱★✿ღ、只为获得案例★✿ღ。”徐风云尤其提到★✿ღ，未来中东将举办众多大型体育赛事★✿ღ，但是当地的办赛理念也趋于节俭★✿ღ，日益倾向于货比三家★✿ღ。对于临时抱佛脚★✿ღ、近年考虑出海的企业来说★✿ღ，如果没有其他优势作为支撑★✿ღ，在国际市场也同样陷入低水平价格竞争的局面★✿ღ。

　　怎样才能拥有其他优势？服务的意义就在这里得到体现★✿ღ。徐风云指出★✿ღ，体育营销与品牌出海都是系统工程★✿ღ，卖货只是其中一个环节★✿ღ。将整体咨询★✿ღ、产品服务★✿ღ、系统运营进行整合输出★✿ღ，才能有效抢占市场★✿ღ。而这套系统工程★✿ღ，既包括怎样选择合作赛事★✿ღ、怎样在服务赛事过程中融入当地市场★✿ღ，也包括就是怎样把优质服务贯彻于赛前★✿ღ、赛中★✿ღ、赛后★✿ღ。例如要建立团队★✿ღ，提前了解赛事方★✿ღ、客户的合作需求★✿ღ；产品交付后要保证产品的正常使用和常规维护★✿ღ；大赛遗产赛后利用如今备受各赛事方重视★✿ღ，企业有没有长期提供海外售后服务的能力也是竞争力所在★✿ღ。

　　如果有好的服务能力★✿ღ，企业就拥有跟海外赛事组织沟通合作的好的基础★✿ღ。这种共识的意义★✿ღ，大于熟练掌握国际交流语言的意义★✿ღ。“不少中国企业管理者觉得英语掌握不好★✿ღ，影响生意推进★✿ღ，这其实是误区★✿ღ。‘四海之内皆兄弟’★✿ღ，只要合作的氛围能搞好★✿ღ，生意就能推进★✿ღ。”徐风云形容★✿ღ，站在合作方角度想问题★✿ღ，想象怎样给对方提供更有效的帮助★✿ღ、服务★✿ღ，企业与赛事★✿ღ、企业与海外市场之间就能形成“共同语言”★✿ღ，达成合作共识★✿ღ。

　　结合上述三个关键思考点若白百草婚纱照★✿ღ，徐风云进一步归纳到★✿ღ，企业在国内积累的经验★✿ღ，同时可能是在国外的障碍★✿ღ。就出海而言J9集团国际站官网★✿ღ，走进当地文化★✿ღ、响应当地需求才是最重要的★✿ღ。想直接复制国内经验★✿ღ，基本没有可能★✿ღ。

　　完成关键思考后★✿ღ，徐风云演讲的收尾部分★✿ღ，是阐述体育营销与企业出海之间的逻辑关系以及两者结合的方法论J9集团国际站官网★✿ღ。“这是今天的分享中我觉得最重要的两件事★✿ღ。”

　　徐风云提出J9集团国际站官网★✿ღ，体育大赛营销是中国企业出海的绝佳机遇★✿ღ。第一大优势在于效率提升★✿ღ。正常产品出口的流程中★✿ღ，涉及到海关★✿ღ、审查★✿ღ、报税等一系列环节★✿ღ。但大型体育赛事的组委会是临时机构★✿ღ，汇集了办赛国家/地区最重要的政府管理部门★✿ღ。通过成为大型赛事合作伙伴★✿ღ，企业相当于“走捷径”★✿ღ，把产品更高效地投放到目标市场当中★✿ღ。

　　例如纽恩泰赞助雅加达亚运会时★✿ღ，在印尼60多个场馆安装了空气能设备★✿ღ。赛后★✿ღ，雅加达组委会向纽恩泰提出后期维护的需求★✿ღ，纽恩泰因此在雅加达获得一个免费的办公场所若白百草婚纱照★✿ღ。这对纽恩泰而言带来两大支持★✿ღ。第一★✿ღ，纽恩泰不需要经过多重检测★✿ღ，就已经借着大赛合作的机会把产品投放到当地★✿ღ。第二★✿ღ，纽恩泰借机建立当地运营团队★✿ღ，有利于快速开拓市场★✿ღ。最终合作结果达到了纽恩泰的预期★✿ღ。最近的例子有2025年巴林亚青会★✿ღ，绿城体育作为官方合作伙伴★✿ღ，做了场馆的跑道★✿ღ。城市里到处都是绿城的品牌展示★✿ღ，一下子受到了中东很多场馆建设方★✿ღ、体育组织的注目若白百草婚纱照★✿ღ。

　　体育大赛营销的第二大优势是销售转化★✿ღ。大赛组委会一般预算比较充足★✿ღ，中国企业可以通过“赞助一半★✿ღ、采购一半”的方式与赛事合作★✿ღ。这意味着体育营销不再是企业单向投入资金资源★✿ღ，而是有流水回笼★✿ღ，降低企业的合作压力★✿ღ。在可控的预算下★✿ღ，企业实现对赛事相关产品的一站式供应★✿ღ，将获得很强的案例效应★✿ღ，在同行竞争中占得先机★✿ღ。泰山体育就是凭借长期赞助亚洲体操联合会★✿ღ，成为体操比赛地垫等装备最头部的供应商★✿ღ。

　　至于体育营销与出海结合实操方式★✿ღ，徐风云认为★✿ღ，头号工作是“专人跟进”★✿ღ。“我带过很多中国企业与各个赛事组委会谈判★✿ღ。有专人跟进的企业基本上都拿到生意★✿ღ，单纯老板去聊一聊★✿ღ、放个PPT★✿ღ、送件小礼物★✿ღ，回来没人跟进的★✿ღ，也基本上没有生意★✿ღ。”

　　具体而言★✿ღ，体育营销出海要做到四点★✿ღ。第一★✿ღ，建立团队★✿ღ，了解当地情况★✿ღ。例如现在中国移动互联网发展迅速★✿ღ，大家也习惯了微信谈生意★✿ღ，但国际主流还是邮件交流★✿ღ，发邮件就是出海经营的基本功★✿ღ。第二★✿ღ，与国际组织的核心人物打好交道★✿ღ，要致力于和组织中拥有实质性人脉和影响力的人建立深入★✿ღ、长期的合作关系★✿ღ。第三★✿ღ，谈判中说实话不说虚话★✿ღ，明确告诉对方能提供什么帮助★✿ღ、能做好什么事情★✿ღ、能省多少钱★✿ღ。第四★✿ღ，服务要跟上★✿ღ，要保证完赛后依然提供充分服务★✿ღ。

　　在长年与各大国际组织打交道★✿ღ、帮助中国企业开拓体育营销新高地的过程中★✿ღ，徐风云收集了海量大型赛事办赛资料★✿ღ，完整覆盖竞赛管理★✿ღ、场馆建设★✿ღ、商业开发★✿ღ、转播制作★✿ღ、新闻宣传★✿ღ、安全保障★✿ღ、财务管理等等大小环节★✿ღ。如今徐风云获亚奥理事会授权★✿ღ，在广州开设亚洲奥林匹克理事会官方资料馆★✿ღ。馆内收藏超过50000册实体书籍★✿ღ，各大体育赛事的火炬★✿ღ、奖牌★✿ღ、物料★✿ღ、特许商品★✿ღ，以及海量电子文档★✿ღ、图像和多媒体视频资料★✿ღ。徐风云的目标是通过建立庞大数据库★✿ღ，未来为更多国内外体育赛事主办方和企业品牌★✿ღ，提供赛事运营★✿ღ、体育营销的大数据支持服务★✿ღ。